Наружная реклама
Посмотреть наши работы в данной категории
Центральные улицы нашего города изобилуют наружной рекламой. Она везде – на домах, на дорогах и перекрестках, мостах, площадях, закрытых территориях и даже под землей. От нее тяжело скрыться, даже выехав из города и это еще только начало того, что ждет нас в ближайшем будущем…
Она как танк – прет на нас со всех сторон. Она крупнее всех других видов рекламы. Наружная реклама давит своей массой, а масса нынче дорого стоит.
Сегодня, чтобы твою рекламу заметили среди тысяч других рекламных конструкций, необходима массовость или неординарность, а лучше и то и другое. Поэтому, если вы решили разместить сотню биллбордов и еще больше сити-лайтов по городу, задумайтесь, максимально ли вы используете потраченные деньги. Ведь есть еще один способ увеличить отдачу от вашей рекламы, этот способ – продуманный дизайн.
Простой пример:
Открывается новая сеть магазинов одежды, чтобы проинформировать об этом как можно больше людей, были забронированы 200 биллбордов.
Вопрос:
Что должно быть изображено на этих биллбордах?
Варианты ответов:
1. Большими буквами надпись «НЕЗАБАРОМ ВІДКРИТТЯ!»
2. Девушка в одежде из этого магазина;
3. Перечень представленных там торговых марок, с указанием адресов магазинов;
4. Фото магазина с адресами;
5. Блузка или брюки с указанием цен;
6. Все сразу;
7. Что-то совсем другое;
Конечно, однозначного ответа нет. И решение этих задач больше ответственность специалистов по маркетингу, но ведь можно постараться показать самое важное и выделить каждому элементу свое место в соответствии с его значимостью для потребителя.
Что это меняет для вас – если все что скажет ваш биллборд потенциальному покупателю, это адреса новых магазинов, значит, он не поймет: какого типа одежда там продается, подойдет ли она ему, знаком ли он с изделиями данных торговых марок и к какой ценовой категории относятся эти магазины. Это чревато для вас потерей потенциальных покупателей и потерей денег. Ведь вы оплатили 200 биллбордов, а работают они не в полную силу. И еще хуже, если дизайн будет не просто не информативным, а отталкивающим, тогда ваши 200 биллбордов сработают против вас.
Мы постоянно отслеживаем и оцениваем визуальные образы различных кампаний, а потом сверяем информацию о результатах этих кампаний и делаем выводы. Нам есть с чем сравнить, нам известны успехи и последствия разных дизайнов. Мы имеем опыт комплексного дизайн-оформления и, скажу прямо, мы знаем секреты дизайна. Первый из них – дизайн это оружие.